Cible

La cible désigne le public prioritaire visé par un programme, une chaîne, une publicité ou une stratégie de programmation. Elle peut être définie par l’âge, le genre, les habitudes de consommation, le territoire, la catégorie socio-professionnelle, les centres d’intérêt ou le comportement d’achat. En télévision commerciale, certaines cibles ont une valeur publicitaire particulière ; dans le service public, la cible peut aussi relever d’un objectif culturel, éducatif, territorial ou citoyen. La notion est centrale parce qu’un programme n’est pas seulement évalué par son volume d’audience total : il peut être jugé réussi s’il atteint précisément le public recherché.